2014年，中国经济处于调整阶段，总体增长受大环境影响。相应的，全国标签市场较之前的增速也有所放缓。尽管如此，标签部分细分市场还是获得强劲增长，差异化更加突出。其中，最值得关注的细分市场当属短版、可变数据、个性化领域，2014年，这部分市场需求逐渐升温，势头好。

　　基于良好的市场需求，数码印刷技术在标签市场得以迅速发展，标签数码印刷设备的装机量迎来小幅度上扬，其中，2014年惠普就以20多台卷筒标签数码印刷设备的装机量完美收官，这一成绩比2013年有所提升。

　　伴随技术的成熟以及相应设备和耗材价格的降低，数码印刷已不再是高不可攀、遥不可及，而是作为一种常用的印刷技术供标签印刷企业来选择。从惠普现有客户来看，采购标签数码印刷设备的标签印刷企业在规模上是非常多样化的，既有小型印厂，也有中型和大型印厂，主要还是业务导向型和战略配置型为主。一些小规模的印厂采取数码印刷方式进行创新，不走传统印刷的旧路，完全是针对崭新的市场定位来开拓新的业务，如个性化、短版、可变数据、防伪的应用。一些大中型规模的印厂，往往是超前布局、转型数码印刷，或者将数码印刷机与传统印刷设备配套使用，满足已有客户的全部业务需求。

　　而从所服务的行业来看，电子、化妆品、药品、食品、汽车、酒、服装鞋帽、防伪特种印刷等，数码印刷都有涉及。终端品牌商对标签提出各种多样化的需求，促进标签印刷企业对设备和技术进行升级，从而加速了数码印刷的应用。最典型的例子，莫过于可口可乐公司推出的可口可乐“变装之旅”。这种创新标签和促销方案的大获成功，不仅让更多品牌商体验到数码印刷的魅力，还会从中获得启发：能够和新媒体、移动互联网进行对接的市场推广方式，一定可以代表未来的发展方向。

　　毋庸置疑，标签印刷企业采购数码印刷设备是大势所趋，当下只需要考虑的是何时引入的问题。从本人多年的市场经验来看，建议标签印刷企业引入数码印刷设备之前，要从以下几个方面进行考量：“以产品为导向，以应用为基础，以拓展新市场为趋势”来确定适合自己的解决方案尤为重要；建议到相关企业进行前期考察，并对自有材料进行测试打样，同时参考同行业成功案例，然后优选可行的设备，这样才能做到买得放心。

　　作为领先的数码印刷设备供应商，2015年，惠普会继续不遗余力地为广大标签印刷企业提供精良的设备和贴心的解决方案。按照标签印刷企业的需求层次，惠普将有针对性地提供入门级产品，中档产品，以及高效率、高自动化的产品方案，帮助广大标签印刷企业明确定位，做好不同行业应用的差异化布局。同时，惠普还会继续优化相关的辅助设备、软件，做好认证纸张的合理搭配，以便满足标签印刷企业多样化需求。